La CRESS Occitanie adopte la marque ESS, l’économie en mieux
Publié le 17 septembre 2026
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Et si on rendait plus visible ce qui agit déjà, chaque jour, au plus près de nos vies ?
Lancée en juin 2026 par ESS France, la marque « ESS, l’économie en mieux » vise à donner une identité commune à l’ensemble des acteurs de l’Économie sociale et solidaire. Elle a pour ambition de rendre plus visible la présence, la diversité et la contribution de l’ESS dans notre quotidien, tout en offrant à ses acteurs un signe de ralliement commun.
Une économie présente dans nos vies
L’ESS est une économie du quotidien. Présente dans tous les secteurs d’activité et à toutes les étapes de la vie, elle répond à des besoins sociaux, environnementaux et territoriaux concrets. Elle propose une autre manière de produire, de consommer, de prendre soin, de financer, d’entreprendre ou encore de faire vivre les territoires.
Mieux consommer. Mieux soigner. Mieux produire. Mieux financer. Mieux travailler. Mieux entreprendre. La signature de la marque traduit cette ambition : donner à voir une économie utile, concrète et ancrée dans le réel.
Avec « ESS, l’économie en mieux », il s’agit ainsi de mieux identifier les acteurs de l’ESS, de rendre visible ce qu’ils font déjà au quotidien et de faire connaître la diversité de leurs contributions auprès du grand public, des collectivités, des partenaires et de leurs différents interlocuteurs.
Une marque pour rendre l’ESS visible
L’objectif de la marque est simple : rendre visible l’ESS et créer un signe de ralliement commun. Un même repère pour montrer la présence, la diversité et la force de l’ESS dans notre quotidien, tout en permettant aux acteurs de se reconnaître et de se fédérer.
Derrière ce signe commun, cinq grandes familles se retrouvent : les associations, les coopératives, les mutuelles, les fondations et les sociétés commerciales de l’ESS. Elles partagent des principes fondamentaux, notamment l’utilité sociale, la gouvernance démocratique et une lucrativité nulle ou limitée.
Une marque à faire vivre collectivement
La marque ESS n’est pas un label : elle constitue une marque collective dont l’utilisation est encadrée par un règlement d’usage et une charte graphique. Son usage est ouvert aux personnes morales relevant du périmètre de l’ESS, partageant les engagements et principes de l’ESS et respectant les règles d’utilisation de la marque.
Une fois adoptée, la marque peut être intégrée aux différents supports de communication des structures, numériques comme physiques : site internet, signature mail, réseaux sociaux, documents de communication, affichage, signalétique ou encore devanture. Elle doit toutefois toujours être utilisée conjointement à l’identité propre de la structure et dans le respect de la charte graphique.
La CRESS Occitanie rejoint le mouvement
En rejoignant la marque ESS, la CRESS Occitanie s’inscrit dans cette dynamique collective portée par ESS France : contribuer à rendre l’ESS plus visible et à faire connaître la diversité des acteurs qui la font vivre.
Parce que l’ESS n’est pas une économie à côté de l’économie.
Elle est déjà là, dans notre quotidien et sur les territoires.
Et elle mérite d’être davantage visible.
FAQ — Adopter la marque ESS
À quoi ça sert concrètement ? Je suis déjà identifié comme une structure de l’ESS.
La marque permet de rendre cette appartenance plus visible et plus facilement identifiable.
Elle crée un repère commun entre des structures très différentes : associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS.
L’objectif est notamment de permettre aux publics, partenaires et acheteurs d’identifier plus facilement les acteurs de l’ESS et de rendre visible la diversité de leurs activités. En résumé : vous êtes déjà dans l’ESS ; la marque permet de mieux le faire savoir.<
Est-ce que je vais devoir remplacer mon logo par celui de la marque ESS ?
Non. La marque ESS ne remplace pas l’identité de votre structure.
Elle doit au contraire être utilisée en association avec votre propre logo ou vos signes distinctifs.
Vous conservez donc :
votre nom ;
votre logo ;
votre identité graphique ;
votre univers de communication.
La marque ESS vient en complément, comme un signe commun qui permet de vous identifier comme acteur de l’ESS.
Est-ce que ça coûte quelque chose ?
Non, l’utilisation de la marque est gratuite, sous réserve de respecter les conditions et règles d’utilisation.
Des outils de communication sont également mis à disposition pour faciliter son appropriation.
Pas de licence à acheter, pas d’adhésion spécifique à payer pour utiliser la marque.
Est-ce que ça ne risque pas de diluer notre identité ?
L’objectif est plutôt de faire coexister identité individuelle et appartenance collective.
Chaque structure conserve son identité propre. La marque permet simplement d’afficher une appartenance commune à l’ESS.
Est-ce que c’est un label ou une certification ?
Non. La marque ESS n’est pas un label et ne constitue pas une certification.
Elle ne garantit pas à elle seule la qualité, l’origine ou la conformité d’un produit ou d’un service. C’est un signe commun de l’ESS, destiné à rendre le secteur plus visible et à fédérer ses acteurs.
Comment adopter la marque ?
La démarche a été pensée pour être simple.
Il faut :
Je m’inscris sur la plateforme
J’accède aux outils de la marque
Je l’intègre à ma communication
La CRESS peut également vous accompagner dans cette démarche via des visios, points adoption et permanences.
